Un díptico es un folleto que se puede usar en publicidad, para transmitir información fácil y útil. Se trata de una hoja con un solo pliegue dividida en dos partes. La cual está conformada por un texto discontinuo, permitiendo una mejor comprensión de la información.
En el marketing sigue siendo una impresión muy utilizada, debido a los resultados positivos que aporta. Pese a que parece una técnica anticuada por la revolución tecnológica, es una excelente manera de conectar con un público offline.
En la actualidad, muchas empresas continúan empleando los dípticos como parte de sus campañas publicitarias. Especialmente para anunciar o promocionar nuevos productos o servicios.
Entonces, si te preguntas ¿qué es un diptico?, es una lámina dividida en dos secciones, que sirve como un elemento de marketing, para plasmar publicidad de los negocios, ofreciendo a través de ellos un menú de servicios, el cual es entregado a cada de los potenciales clientes.
Continúa leyendo este artículo para que aprendas, cómo puedes usarlo en tu estrategia de marketing. ¡Iniciemos!
¿Para qué se usa un díptico?
La principal función de un díptico es transmitir información a los usuarios, sea una campaña o una promoción de un producto, etc. Este puede llegar a tantas personas como sea posible, lo que genera buenos resultados publicitarios.
Uno de los mejores beneficios que aporta la creación de un díptico, es que es una estrategia publicitaria de bajo costo. Por ser de forma offline no genera enormes gastos, a diferencia del margen de ganancia.
Este transmite información útil y novedosa, además si es acompañado de un diseño llamativo puede lograr su propósito.
No tiene un límite de usuarios al cual llegar, lo que amplía la recepción de la información, y el alcance offline. Este se puede complementar con una estrategia digital, y así bombardear a los usuarios a nivel online y offline.
Este recurso publicitario se encuentra dividido en dos partes, los mismos que permiten estructurar la información en estas secciones, este documento es muy útil cuando se requiere comunicar información bien concica y normalmente las empresas los publican en su sitio web corporativo, a través de su menú principal.
¿Cuáles son las partes de un díptico?
Los dípticos cuentan con un solo pliegue que se divide en dos hojas y 4 páginas, la información sigue un orden lógico. Sin embargo, no siempre debe estar perfectamente estructurada, el texto puede ir acompaño de imágenes que ayuden a la comprensión del lector.
Estas son las partes de un díptico:
- Portada: Es la tapa donde debe ir el título del mensaje, así como el logo de la empresa y los colores característicos de la misma. La portada debe ser llamativa con un título interesante que incite a la lectura.
- Parte central: Es básicamente el jugo de todo el contenido, es donde van los datos más interesantes y toda la información que se quiere transmitir. El texto debe ir acompañado de imágenes llamativas, y ser lo bastante puntual para que el público capte de inmediato el mensaje de la marca.
- Contraportada: Es la parte final y en donde debe ir la información de contacto de la empresa. Los números de teléfono, la dirección, las redes sociales, y el correo electrónico, etc.
La elaboración debe contener un poco de copywriter, además de imágenes llamativas y un diseño atractivo. De tal modo que el público pueda conectar con la marca y correr a la acción que esta requiera.
Aunque por llegar a un grupo amplio de personas, se corre el riesgo de ser desechados, en el mundo online también puede ocurrir lo mismo.
Por lo que no hay nada que perder en la elaboración de un díptico, ya que muchos usuarios sienten fascinación por materiales tangibles. Además, de una lectura fresca que proporcione información novedosa.
Beneficios de la elaboración de un díptico en el sector publicitario
- Permite captar al público sin tantos filtros
- Es fácil de distribuir
- Contiene información resumida y atractiva
- Distribución a bajo costo
- Es de fácil lectura
- Favorece en la conexión de usuarios con la marca
- Genera grandes resultados a nivel publicitario
¿Por qué son importantes los dípticos?
Vivimos en un mundo saturado de información en distintos formatos digitales, además, de lo fácil que resulta llegar hasta ella. Por lo que, para muchas personas un díptico parece trabajo escolar o cosa del pasado.
No obstante, en la actualidad sigue cumpliendo con el propósito por el cual fue creado, asimismo logrando aportar grandes beneficios publicitarios.
Permite conectar a la marca con los usuarios de una forma offline, y esto es debido a lo real y tangible que resulta la información. De manera que el público inconscientemente siempre recordará la entrega del folleto.
¿Cuál es la mejor forma de hacer uno?
Elaborar uno es un trabajo que, pese a lo simple que parece, conlleva toda una estrategia detrás. Además, de la creación del diseño, los colores, el tipo de letra, las imágenes, y en definitiva toda la información que se usará.
Para ello, el equipo de marketing debe reunirse y plantear cuáles son los resultados que desean obtener. Asimismo, todos los pasos que deben seguir para qué la entrega y recepción del folleto se llevan a cabo con efectividad.
Es un folleto que puede apoyar una campaña de marketing digital y darle fuerza en el mundo offline.
Por lo cual esta es la mejor forma de realizar uno:
Buscar el objetivo de la marca
El primer paso en la elaboración de un díptico es definir un objetivo, tener claro que es lo que se desea conseguir. Algunos dípticos son hechos para vender un producto, otros para promocionar a la empresa o un producto de la misma.
Pero al igual como se planifican los objetivos de una campaña de marketing, también se debe definir el propósito del díptico.
Investigar el público objetivo
Aunque el díptico llegará a un grupo amplio de personas, es importante definir e investigar el público que realmente se quiere impactar. En cierto modo es más difícil que en el ámbito digital, porque en este se prepara el público a través de softwares, los cuales segmentan de manera automática.
Pero en el mundo offline es necesario hacerlo a mano, y, por lo tanto, antes de elaborar y entregar los folletos es necesario preguntarse. ¿Qué edad deben tener? ¿Cuál debe ser el aspecto de las personas? ¿Qué deben estar haciendo? ¿Qué tipo sexo? ¿Cuál es el área donde deben estar? Etc.
De esta manera existe más probabilidades de que el público responda positivamente a los requerimientos del díptico.
¿Cuáles deben ser las medidas exactas del folleto?
Un díptico debe contar con medidas exactas para causar una buena impresión en el público. Si es muy grande puede contener mucha información que quizás los receptores no querrán leer, y si es muy pequeño podrá parecer insignificante.
La medida exacta de un folleto debe ser de 14,8 cm x 21 cm, esta medida permitirá una buena distribución de la información, además de que facilita el agarre.
El díptico debe contar con un solo pliegue divido en dos partes, ya que, si cambia estas medidas, no será un díptico.
¿Qué estilo debe tener?
Como todo formato, el díptico también debe contar con un estilo único para llamar la atención de los receptores. Y este estilo se definirá dependiendo del público seleccionado para su entrega. Es decir, no es lo mismo un díptico de productos de limpieza para amas de casa, que para profesionales de un rubro en específico.
Dependiendo del público al que vaya dirigido se escoge un estilo determinado, colocando las imágenes más atractivas y los temas de interés para ese sector.
¿Cuál es la mejor forma de presentar la información y mostrar los beneficios?
La mejor forma de presentar la información en un díptico es hacerlo de manera resumida. Ya que los transeúntes siempre andan de prisa, por lo que es esencial preparar un contenido corto, pero poderoso.
Por ejemplo, si el díptico trata de una publicidad para un producto o servicio. Se debe colocar la información con los beneficios que puede proporcionar dicho artículo en la vida de la persona.
Además de resumir las características y resaltar solo los aspectos más valiosos que puede tener el producto o servicio indicados en este recurso publicitario.
¿Se puede personalizar?
Podemos entrar a internet y encontrar millones de formatos de dípticos y cientos de herramientas que permitirán su creación. Pero, aunque contemos con todo tipo de contenidos y aplicaciones para apoyarnos.
Lo más ideal es personalizarlo, porque esto le dará originalidad a la empresa, y en este mundo la originalidad es premiada.
Mientras más original sea el díptico mejor será aceptado por el público para el cual fue diseñado. Para esto, es necesario contar con el apoyo de los diseñadores gráficos, quienes pueden hacer sus mejores aportes y crear un material original.
¿En dónde deben ir las imágenes y el texto?
Las imágenes son fundamentales en la creación de un díptico, además de la información, es un material completamente visual. Y mientras más imágenes llamativas tenga será mejor recibido por el público objetivo.
El texto debe acompañar a las imágenes y viceversa, una imagen por sí sola no dice nada, pero si está apoyada por el texto recrea abiertamente la situación. Es un juego que se debe realizar con mucho cuidado para que los destinatarios sean persuadidos y movidos a la acción.
También se pueden añadir pequeñas infografías, las cuales muestren detalladamente la información y lo que realmente se quiere transmitir.
¿Cuál debe ser el tipo de papel?
Un punto crucial en la elaboración de un díptico es el papel, su característica, peso y olor van a determinar la importancia del mensaje. Si el papel es muy delgado y presenta la información en blanco y negro, definitivamente no tendrá el mismo impacto.
Si el papel es de mala calidad no importa lo atractivo del copy ni las fantásticas imágenes, simplemente no llegará de la manera adecuada. Y al final será desechado fácilmente.
Por lo tanto, es fundamental invertir en un buen papel para que junto con el copy y las imágenes cumplan el propósito establecido. El papel adecuado para este tipo de folletos es el estucado brillante, y debe contar con un peso de 135 gramos.
Si se escoge un papel diferente con un gramaje por debajo de los 135, el díptico no tendrá el impacto deseado.
Hacer que a la gente le guste
Hacer que a la gente le guste podría parecer una tarea difícil, sin embargo, aplicando ciertas estrategias se puede lograr el objetivo. Si el copy es interesante, las imágenes son llamativas y el papel cuenta con las medidas y peso ideal, el trabajo está terminado.
Lo importante es diseñar un material destinado para el público estudiado y no para todo el mundo. De manera que impacte positivamente a los clientes, y la empresa pueda conseguir los resultados esperados.
Los dípticos en la historia
Desde la aparición del primer papel y la tinta, los folletos han sido importantes a lo largo de la historia. Y han estado presente en todas las situaciones históricas, y estos han sido imprescindibles aún para derrotar grandes imperios o para dar comunicados de gran relevancia. La iglesia católica ha sido la precursora de este material, presentando diferentes formatos dependiendo de la situación. Por lo que antiguamente se conocían los dípticos de los obispos, los dípticos consulares, los de los muertos, los eclesiásticos y los profanos.
Ejemplos de dípticos
En muchas ocasiones nos habremos topado con más de un díptico, tanto en la calle como en la escuela. Por lo que, de cierto modo, no vemos su importancia y los beneficios que aportan en una campaña publicitaria.
Sin embargo, pese a todo el auge tecnológico que existe en la actualidad, siguen siendo un medio utilizado. Y el cual permite llegar a un público más grande, favoreciendo la entrega de la información y conexión directa con la marca.
Conclusión
Un díptico es la mejor forma de compartir información novedosa y útil, la cual genera un mayor alcance offline. Permitiendo el reconocimiento de la marca no solo en el sector online, sino a un público más amplio.
Sin importar todos los canales tecnológicos que existen en la actualidad, es la oportunidad de llegar a un público con material tangible. Lo que produce un mayor contacto entre el público y la marca.
Es fundamental usar este material tradicional dentro de una estrategia de marketing, porque aporta grandes beneficios a la empresa. Dándole a la marca una mirada más fresca y real frente a una audiencia fuera de línea. ¿Qué opinas de los dípticos? ¿Te animas a crear el tuyo? ¡Comenta!
