En siglos atrás, los humanos se comunicaban con sus familiares y amigos por medio de cartas o simplemente organizaban reuniones para conversar. En la actualidad, ese mecanismo arcaico ha evolucionado por la invención de la tecnología, dando origen a la televisión, la radio, el teléfono móvil y especialmente al internet.
De ese modo, los seres humanos estructuran un entorno interactivo y diverso por la unión de aquellos medios audiovisuales, connotando la formación de los medios de comunicación. Por ende, los medios ofrecen una gestión de información única, donde se atreven a valorar el envió de noticias y acontecimientos en pocos minutos a todas partes.
Es tan importante el uso de los medios de comunicación actualmente, que un ejemplo de ello, son los sectores comerciales y empresariales, que requieren expandir sus servicios y productos de forma transparente por medio de cuñas. Igualmente, es de gran ayuda para los sectores educativos y de la comunidad, con el fin de informarse ante los nuevos acontecimientos que ocurran en tiempo real.
Sin embargo, es innegable comentar los riesgos que ejercen los medios de comunicación, los cuales son de gran importancia, con respecto al uso responsable de reportes comunicativos. Sencillamente, estos medios por normativa, deben de transmitir la mayor seguridad y transparencia en sus informaciones.
¿Cómo funcionan los medios de comunicación?
Ya se ha mencionado el impacto de los medios de comunicación, ahora si no te quedo claro a que se refieren y cómo accionan ante la sociedad, es mejor que te quedes leyendo este apartado.
En primer lugar, antes de definir qué son los medios de comunicación, deberás comprender que es un acto comunicativo. Se describe como una situación entre un conjunto de personas, que efectúan un intercambio de información. Básicamente, el emisor envía un mensaje, el cual es recibido directamente al receptor por medio de un canal mismo.
De esa forma, podemos definir a los medios de comunicación como un ente informativo que interactúa ampliamente con la sociedad, manifestando conocimientos, reflexiones y disputas en la vida del ser humano. Por lo tanto, los medios de comunicación se han mantenido en el tiempo, gracias a estos propósitos funcionales:
- En términos generales, su función principal es brindar la mayor cantidad de información a las personas en donde quieran que estén. De modo, que obtengan un informe constante sobre acontecimientos en el mundo y en su nación. Un ejemplo de ello, es la televisión con los noticieros y entrevistas.
- Generar entre la multitud de personas opiniones diversas en los mensajes transmitidos, de modo, que le permita a la gente amoldar sus valores y principios de acuerdo a su realidad. Por lo tanto, los medios de comunicación estimulan a mostrarle a la sociedad la diferencia entre un hecho y opiniones.
- Otra misión que ejercen los medios de comunicación es enviar información educativa de forma colectiva, especialmente a través de la radio y televisión, donde se ofrecen programas culturales y documentales.
- Se encargan igualmente de mantener a la sociedad tranquila con gran confort, es decir, generar un espacio agradable para descansar y entretenerse con series, películas o programas de concursos.
- Por último, estos medios de comunicación son partidarios en desarrollar columnas para el derecho de libertad expresión, para enfatizar acontecimientos alarmantes y difundir hechos simbólicos de eventos políticos.
¿Cuáles son los tipos de medios de comunicación?
Una vez mencionadas algunas funcionalidades de los medios de comunicación, es necesario entender sobre la clasificación principal y secundaria que cumplen. Debidamente, entre ellos se comprenden la mejor relación con la sociedad y cómo se mantienen en el día de hoy como indispensables.
Medios radiofónicos y audiovisuales
Primero, los medios radiofónicos emiten una ventaja considerable para la población, debido a que podrás generar información rápidamente, gracias a lo sencillo de su acceso y producción. Los canales de radios permiten construir transmisiones de noticias, cuentos, programas cómicos, entre otras variedades.
En cambio de los medios radiofónicos, los medios audiovisuales son versátiles y complejos para desarrollar, pero no imposibles de ejecutar. Básicamente, se caracterizan por emitir un sistema comunicativo por dos vías, la cual es la visual y sonora.
Un medio audiovisual ideal es la televisión, que ofrece una cantidad enorme de programas de noticias, entrenamiento, educativos y culturales. Igualmente, en la actualidad, las plataformas streaming (Netflix, Amazon Prime y HBO +) han evolucionado para ser una nueva televisión y cine con una tecnología avanzada.
Medios Impresos y Medios Digitales
Anteriormente se había comentado sobre la creación de las cartas como un medio comunicativo para el ser humano en el siglo IX y mucho antes. Asimismo, los periódicos, revistas y libros son expresados como medios de comunicación que se han mantenido en el hilo de nuestra historia.
Además, los medios impresos han impulsado el envío de informaciones relevantes durante años, un ejemplo de ello, es su permanencia en el papel de periódicos y revistas, donde se mantiene intacto junto con una duración ilimitada.
Por otro lado, los medios digitales difieren de los impresos, ya que promueven una tecnología de información acoplada al video y audio, pero con la ventaja de una expansión masiva por medio del uso del internet a través de sus instrumentos, como los móviles, computadoras y tabletas.
Medios no usados mayoritariamente
Durante ciertos años, estos medios eran aplicados continuamente, los cuales son el correo postal y el fax. Primero, el correo postal se basa en el envió de cartas a cualquier parte del mundo, la cual tardaba ciertos días para llegar al receptor que lo requería.
En segundo lugar, se tiene al Fax, siendo un dispositivo que almacenaba información y la transmitía, las cuales se mostraban con un papel impreso. Básicamente, funcionaba con impulsos digitales por medio de una red telefónica. Algunas compañías y entidades lo siguen usando para enviar y recibir documentos, con el fin de verificar su autenticidad.
¿Qué características posee un medio de comunicación masivo?
Al conocer la variedad de medios de comunicación, es relevante abarcar lo masivo que representan en el mundo, como expresan un potencial enorme ante el modo de comunicación. De modo, que las poblaciones obtengan una comunicación rápida, transparente y pública. Por ende, conocerás aún más sobre sus características fundamentales.
Se debe de considerar que los medios de comunicación masivos impulsan características técnicas e institucionales en una nación, donde imparten transmisiones y producciones de mensajes informativos. Por lo tanto, la Televisión es el medio principal para enfocar disfunciones de imágenes en movimiento con un equipo de personas, los cuales abocan a productos televisivos.
También, generan una distribución de contenidos administrados para enfocarse a una gran audiencia, la cual estará representada con intereses diversos y con gustos distintos. Igualmente, se transmitirá sin importar el sexo, edad, clase social y sexualidad.
No obstante, los contenidos de los medios de comunicación como se habló anteriormente pueden viajar en todos los espacios. Por ello, con los mismos disfrutamos de una ubicuidad en atribuir sus productos a diferentes partes del mundo. Sencillamente, no existirá límite de horas y lugares.
Por otro lado, una característica novedosa de los medios de comunicación masivos, es permitir la unidireccionalidad, es decir, que nosotros como oyentes podremos tener una interacción personal con el medio en sí. De esa manera, por medio del internet crearán su propio contenido, y a la vez lo recibirán por parte de plataformas como YouTube y Twitch Prime.
Por último, estos medios de comunicación influyen enormemente en la mentalidad de las personas, de modo que moldean sus gustos e intereses de acuerdo a su realidad. Y a la vez, contribuyen a la opinión pública, debido a los cambios sociales que demuestran con sus medios impresos y medios audiovisuales.
¿Cuáles son los medios de comunicación más usados en el marketing digital?
Al agregarse los medios digitales, repercutió la presencia de estrategias de marketing digital en cuanto a la producción de publicidades. Específicamente, se desarrolla este alcance por medio del internet y el conjunto de personas de la misma red.
Por ende, el marketing se atribuye en todos los medios de comunicación con una estrategia bien construida, la cual llegue a cada una de las personas de forma efectiva. Asimismo, se permitirá elegir correctamente los canales de comunicación, con el fin de ajustar una campaña considerable para tu audiencia, como son los siguientes:
- Redes Sociales. Estás funcionales herramientas que viajan por el internet, son conocidas por posicionar y asegurar tu contenido publicitario por medio del marketing digital. Además, estos medios son utilizados a diario como Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, Instagram, entre otros, los cuales te ayudarán a promocionar tus productos, exponer tu empresa en un ambiente virtual y así contribuir a una atención al cliente inolvidable, donde se genere más ventas.
- Email Marketing. El uso del correo electrónico es eficiente como un medio de comunicación moderno, ya que se ejecuta fácilmente con Google y funciona enviando emails a cualquier persona. De esa forma, el marketing digital es habitual en este medio, ya que convierte a visitantes en clientes potenciales en los productos transmitidos. Además, la gran mayoría de internautas poseen una cuenta de email.
- Motores de búsqueda. Es importante mencionar estos elementos ideales para la construcción de la campaña de marketing digital, ya que la presencia de Google como buscador permite el posicionamiento de tu marca en redes. Asimismo, creas tu blog o sitio web, donde publiques tu contenido de calidad y así lo distribuyas en el tráfico orgánico de las herramientas de Google.
- Televisión y publicidad. Aunque es un medio de comunicación que no destaca como los anteriores medios digitales, sí ofrece una herramienta de publicidad diversa, el cual es transmitido por audio y video, con el fin de repetir en intervalos de horas. De esa manera, la audiencia observará el producto de tu negocio por medio de una cuña publicitaria.
¿Es posible que los medios de comunicación afecten a los jóvenes en términos negativos?
Evidentemente, los medios de comunicación se desarrollan con grandes ventajas para nosotros como audiencia y para sus mismos dueños, ya que muchas de ellas fueron comentadas en los anteriores apartados. Por esa razón, no todo es color de rosa, también existen ciertos aspectos negativos de estos medios de comunicación.
En primer lugar, ocurre un efecto influyente en los jóvenes, la cual es durar horas y horas en estos medios de comunicación, como lo es la televisión, juegos móviles, chatear en la computadora, escuchar música, publicar fotos y videos en las diversas redes sociales.
Todas estas situaciones suelen ser entretenidas y educativas para los jóvenes. Sin embargo, también son herramientas de doble filo, con el fin de dañar a grandes comunidades de jóvenes, según cómo se utilicen, es así como estos efectos se arremeten de la siguiente manera:
- En cierta manera pasar mucho tiempo viendo televisión, puede traer consigo efectos negativos a nivel de salud, ya que los jóvenes pueden presentar trastornos de sueño, dolores de cabeza, problemas de visión y generar falta de concentración.
- Puede ocurrir que cierta información que encuentre en internet y televisión, comprometa al joven en comportamientos agresivos y violentos, ya sea por noticias agudas, películas con contenido sangriento o juegos en la PC.
- Suele ocurrir que la publicidad de estos medios de comunicación, manipulen de cierta forma a los jóvenes, generando impulsos inadecuados. De esa manera, resulta una tendencia de los jóvenes en seguir los valores establecidos por estos medios de comunicación.
- Muchos de los medios de comunicación mantienen estereotipos poco realistas ante la sociedad, como la apariencia de las presentadoras, las inclinaciones de los roles de género y la poca receptividad de referentes étnicos.
- Como se mencionó antes, adquieren los medios una influencia creciente en los estilos de la juventud. De modo, que muchos modelos e ideales en los medios, suelen traer en consecuencia, la falta de autoestima. Caracterizando a los jóvenes con una presión de ser perfectos, genera como resultado a ciudadanos con trastornos de salud y psicológicos.
Aunque, existan estas desventajas en cuanto a los jóvenes, no quiere afirmar que los medios de comunicación son peligrosos en gran medida. Actualmente, se han aplicado leyes para prevenir todos estos efectos mencionados, de modo, que cada programa sea evaluado.
