Para profundizar sobre el tema de Landing Page, tenemos que reflexionar sobre lo que representa en una estrategia de Marketing Digital, la cual consiste en estructurar páginas de destino, que abarcan elementos que permiten la conversión de usuarios a un sitio web en especial.
¿Qué es una Landing Page?
El Landing Page encamina a los dueños de sitios webs o blogs en llevar a cabo un método de captación de clientes, y a la vez a la finalización de una venta. De ese modo, tu posicionamiento web no queda solo en visitas buenas, sino en un impacto de ventas en tus servicios o productos.
Para ello, los landing pages crean unas entradas específicas con unos call to action en una publicación en especial de tu blog o sitio web. Por ejemplo, si tu web consta de la venta de un Ebook, generalmente se incluye un formulario, lo cual generará que los usuarios rellenen, para así obtener un contenido adicional y de gran valor.
Aunque, el funcionamiento de un Landing Page se aplique como mencionamos anteriormente. Podemos abocarlo con cualquier otra oferta especial, con la finalidad de activar la atención de los clientes y también la compra de los servicios digitales.
¿Existen diferencias entre Landing Pages y las páginas web?
Notablemente, algunas personas tienden a confundir a las landing pages con páginas webs comunes. Aunque parezca sinónimos, es innegable que poseen diferencias claras. Debido a ello, te explicaremos que las páginas web representan una estructura que genera contenidos importantes al público.
En cambio, las landing pages se aplican para ajustar una estrategia de conversión de usuarios, con la finalidad de obtener nuevos leads premiables para tu campaña de marketing.
Con estas explicaciones, te recomendamos que estos dos términos los desarrolles en conjunto, de tal modo, que adquieras una estructura SEO increíble y así tu página web aparezca entre los motores de búsqueda. Para ello, en tus contenidos de tu web, incluye el landing page con unas llamadas a la acción, para así adquirir nuevos clientes potenciales.
¿Cuáles son los componentes del Landing Page?
En este apartado, te comentaremos sobre la estructura general de un Landing Page, representando las bases generales de esta estrategia para tu sitio web o blog. Sencillamente, analizaremos cada uno de aquellos componentes y a la vez como ejecutarlos de forma optimizada.
Título y Cuerpo
Generalmente, la portada de un libro es el primer lienzo que observa el lector, lo cual sucede de igual manera con un contenido web. Por ende, en tu Landing Page se marcará una importancia clara al añadir un título, debido a que esta característica, promueve que los usuarios entiendan tu mensaje de marca.
También, no podemos dejar de un lado, el cuerpo de un Landing Page, siendo una descripción detallada de tu servicio o producto a ofertar. Esta misma información la ordenaras con un viñetas, numeraciones, negritas o cursivas, todos estos estilos simplificarán y remarcarán aspectos destacados en tu descripción.
Muchas veces observamos este cuerpo de un Landing Page como un formulario para la venta de un servicio del sitio web, el cual se diseña con la misma estructura mencionada anteriormente. De cualquier manera, te recomendamos no excederte en datos personales, sino evaluar la información valiosa que quiera dar el usuario.
Imágenes
Como es de esperarse, la Landing Page deberá ilustrarse con una imagen sobre tu marca, de esa forma, se va a capturar la atención de los visitantes o leads. Además, se recomienda que, al subir una imagen en particular, tenga relación con los colores del fondo de la página de destino.
Formularios
Como habíamos dicho en el cuerpo de Landing Page, lo podemos relacionar con la realización de formularios. No obstante, los formularios cumplen parte de un componente de la misma estrategia de marketing.
Por esa razón, los formularios son relevantes para conseguir el último objetivo de un landing page, la cual es obtener leads o usuarios potenciales para la venta. Asimismo, si deseas llegar a aquella meta, te aconsejamos ubicar el formulario en la parte superior de la pantalla de tu web y adecuar una longitud que esté dispuesto a ser rellenado por el mismo usuario.
De cualquier manera, los formularios cortos resultaran en mayores clientes, y los largos en un cliente más cualificado. Aun así, escoge cualquier formato que esté en conveniencia con tus resultados esperados para la campaña.
¿Cómo crear un Landing Page correcto con los títulos y subtítulos a la altura?
Una vez explicado los componentes previos sobre el Landing Page, es momento de exponer a gran detalle, los pasos a consideración para una creación efectiva de estas páginas de aterrizaje. Por eso mismo, continúa leyendo y ten presente nuestros consejos para aprendices y profesionales.
En primer lugar, procura tener cuidado con la elaboración de los títulos en el Landing Page. Para ello, explica de forma clara, directa y segura tu oferta de tu servicio, con tal de que los usuarios decidan en pocos segundos hacer clic en el CTA (Call to Actions).
Algunos clientes desconocidos y habituales de tu sitio web al llegar a tu Landing Page, tienden a no solo leer el título, también cuentan con los subtítulos referentes a tu oferta. Por tal motivo, es relevante que le dediques un tiempo a definir el copy de tus subtítulos, de forma que le entregues a aquellos usuarios, una información atractiva y persuasiva.
Cabe destacar, que te asegures en evitar errores de gramática u ortografía en tu copy, de lo contrario sufrirás consecuencias en cuanto a los usuarios, como lo es la desconfianza y poca credibilidad. Igualmente, no desarrolles un subtítulo y título largos, y tienden a remarcarlos con negritas o cursivas.
¿Por qué es relevante agregar testimonios en un Landing Page?
Los usuarios pueden ser superficiales y poco técnicos, por esa razón, una opinión de otro cliente es indispensable para otros usuarios, ya que podrá marcar la diferencia entre comprar o simplemente rellenar el formulario.
Es así como, los testimonios son claves para mejorar nuestra estrategia de Landing Page, específicamente en la confianza hacia los usuarios y a la vez para la conversión de ventas.
De este modo, puedes jugar con los testimonios en tu landing page y añadirlos en títulos o subtítulos. Aunque, si no es tu estilo, sencillamente tendrás la opción de crear un pequeño recuadro al final de los Call to Actions, donde expreses las opiniones de prensa, de marcas relevantes, usuarios de confianza o también recomendaciones de tiendas online.
Recuerda no abusar de estos reconocimientos, y siempre destacar la veracidad de estos testimonios sobre tus servicios o productos. No permitas que tu Landing Page reciba una escasez de clics, por falta de credibilidad, especialmente por visitantes nuevos en tu blog o sitio web.
¿Cómo añadir contenido audiovisual a tu propuesta de Landing Page?
Primeramente, no todos los contenidos audiovisuales son importantes para tu Landing Page, depende de tu decisión en aplicarlo o no. Aunque, suele ser un recurso destacable, no es recomendable abusar de él ni mucho menos acoplarlo a tu estrategia porque simplemente te guste.
Por esa razón, siempre debes de preguntarte si para tu oferta de landing page, requieres de un contenido audiovisual, el cual te funcione de apoyo para describir aún más tu contenido. En caso de que lo quieras incluir, tienes que llevar a cabo ciertos elementos para lograr tu objetivo de venta, como lo pueden ser videos explicativos.
Un ejemplo de ello con los videos explicativos en el Landing Page, es atribuirlo en cursos en línea, de modo que se expliquen de forma rápida los aspectos educativos y metodológicos. Lo mejor es incorporarlo con una información que no distraiga a los usuarios que estén interesados.
¿Cómo destacar los Calls To Action en el Landing Page?
Aquí te presentamos el objetivo central de los Call to Action para rendir una buena estrategia en el Landing Page. Estos elementos son importantes para conseguir que los usuarios realicen una acción, como la venta o compra de un producto. A la vez, permite que se destaque tu Landing Page.
No obstante, los Call To Action para mantener la estructura y la disposición con el resto de recursos, de tal modo, que no te olvides en redactar un anuncio que procure que llame la atención a los clientes, visitantes o leads. De igual manera, se incorpora un modelo descriptivo en el botón, se estructura un color llamativo y así se asegura el beneficio de obtener clics.
También, es importante mencionar que los Call to Actions te beneficiaran en tu estrategia de Landing Page a nivel de comisiones, ya que sus modelos de costos, varían entre los clics (Costo por Clics) y en las impresiones (Costo por Mil). Por ende, es una buena opción usar un diseño que acople a tu landing page, la cual capte la atención a nuevos y habituales usuarios de tu sitio web.
¿Cómo generar formularios completos y adecuados?
Como ya hemos mencionados en repetidas ocasiones, los famosos formularios en el Landing Page. En este apartado te mostraremos una variedad de consejos con respecto a cómo construir este componente de una manera óptima.
Por esa razón, se espera que este elemento lo ejecutes con la realización de campos correctos, los cuales causan un impacto relevante a la atención de los clientes con respecto al formulario. Así que, cuando hablamos de los campos, nos referimos a los datos personales que tengan los mismos clientes o leads.
Ten cuidado en no realizar preguntas o inquietudes que les resulten incómodos o indebidas a los clientes, de lo contrario, no estarán dispuestos a rellenarlos. Asimismo, no recibirás una conversión, rendimiento y ni mucho menos ingresos en tu Landing Page y tu sitio web.
También, te recomendamos en mejorar una interacción con tus leads o tu público objetivo, elaborándoles preguntas con respecto a sus necesidades o preferencias en tus servicios de la web. Con esta información obtenida, sabrás que estructurar en tu formulario con la oferta en cuestión.
Un ejemplo de ello, es generar una suscripción a atención al cliente para un servicio de guía en marketing y posicionamiento SEO. A través de este modelo, se determina una landing page, que busca obtener clientes potenciales que quieran formar un sitio web que sea premiable en el motor de búsquedas. Por ello, es imprescindible solicitarles a los usuarios, que cliquen en el CTA, para así registrarse en una oportunidad digital.
¿Cómo incluir landings page cortas y no excedentes?
A veces hablar de más, no es sinónimo de obtener mayores ventas en estrategias de Marketing. Por ello, en las Landing page cumplimos este dicho, con la finalidad de aportar una página de destino con elementos correctos que satisfagan la atención del usuario, más no el miedo de una estafa.
Es así como, tenemos el deber de enfocarnos en incluir una buena apariencia en el Landing Page, al igual que demostrar los objetivos de tus ofertas de una forma clara y concisa. Aun así, no provoques que tu Landing Page genera un desequilibrio en el propósito de tu marca y a su vez tus visitantes o leads no comprendan tu promoción.
Ahora bien, te recomendamos realizar una landing page con un título corto, una descripción precisa, adjuntar un formulario que esté conformado con relación a tus objetivos y además el acompañamiento clave de tu Call To Action. Con esta construcción, lograrás lo justo y necesario para evitar la distracción y el foco de tu producto o servicio.
Por otro lado, los Landing Page debemos de manejarlos con una optimización al 100%, de modo, que aseguremos la permanencia de esta página de aterrizaje en los motores de búsquedas. Igualmente, tomar medidas en la velocidad de carga, y su misma visualización en otros dispositivos, como teléfonos móviles y tabletas.
Con esto en cuenta, al seguir todos estos procesos en los componentes de un Landing Page, lograrás eliminar cualquier fricción o duda por parte de tus usuarios en relación a tus productos. Asimismo, le brindará al usuario la facilidad de cumplir sus necesidades y realizar la acción de compra de acuerdo a tu marca.
