¿Qué es el Copywriting?
Se fundamenta el Copywriting como una disciplina relacionada con el marketing y la publicidad, la cual tiene como objetivo la elaboración de artículos por medio de la redacción. Con la finalidad de generar un impacto e interés a las personas interesadas en aquellos contenidos.
De esa manera, el trabajo de Copywriting actualmente se ha convertido en una herramienta efectiva para el mercadeo, gracias a las redacciones de textos publicitarios. No obstante, esta profesión digital abarca sectores complejos, que no solo se presencian en textos comunes de la red.
Por lo mismo, la técnica del Copywriting pueden evidenciarse en medios profesionales como en revistas y periódicos con instituciones importantes a nivel digital. Y por medio de ellos, se llega con artículos con estrategias a fines en la veracidad y entretenimiento para obtener un crecimiento de usuarios.
¿Para qué sirve convertirte en un buen copywriting?
Lo relevante de un excelente Copywriting y el porque es necesario que realice su tarea en el marketing. Se debe a sus funciones en adecuar la influencia de decisiones de compra hacia los usuarios. Asimismo, ellos mismos construyen contenidos importantes para superar a la competencia y a la vez captar la atención de nuevos usuarios.
Pero, ¿cómo el Copywriting interactúa con las personas de manera efectiva? Los especialistas en el área, expresan que los contenidos se destacan de forma exitosa, gracias al uso de herramientas de posicionamiento web, como es el caso de el Coste por Clic (CPC) o por el Coste por Acción (CTA).
Estos dos puntos accionan en la estrategia de marketing, por medio de la creatividad y persuasión en los contenidos web, los cuales permiten que usuarios frecuentes y nuevos, en ellos mismos despierten el interés de conocer aún más sobre los beneficios de las redacciones que involucra tu negocio digital.
¿Por qué es importante la escritura creativa y persuasiva para el Copywriter?
Siempre la escritura ha ido de la mano en el trabajo de un Copywriter, por ende, el saber de las palabras y la comunicación son esenciales para la práctica del profesional de esta área. Por ello, para llevar a cabo un mensaje creativo, es requerido ofrecer conocimientos potenciales sobre los pensamientos y necesidades de las personas.
De esa manera, cada escrito que realice un Copywriter conectará con la persona, al punto de sentirse emocionado con las propuestas que enfocan su publicidad. Por lo mismo, la genialidad del Copy es persuadir a los usuarios con las estrategias de saberes elementales, los cuales se expresan en el siguiente apartado.
¿Cuáles son los saberes del copywriting para el público?
Anteriormente se describió sobre el talento creativo de un Copywriting y como esta habilidad garantiza un buen posicionamiento en sus contenidos. Por ende, aquí en este apartado te comentaremos cuatro aspectos importantes que un experto en esta área debe de afrontar, los cuales son saberes humanísticos necesarios para la cercanía con el público.
Conexiones psicológicas a los usuarios
Comúnmente, los seres humanos se crearon con una consciencia capaz de reaccionar en un plano racional y lógico, al igual que en un espacio irracional y emocional. Teniendo en cuenta, estos métodos psicológicos, el Copywriting logra desarrollarse con ambos, de tal forma, que despierte la atención de los usuarios con sus textos.
Además, los Copywritings deberán de tener en cuenta que las personas en la actualidad, son usualmente más críticas en su conocimiento, por lo mismo la exigencia de los Copys aumenta, ya que claramente el público no es tan manipulable como en tiempos atrás.
Se directo y emocional con las personas
Como es de esperarse, las multitudes de usuarios en el internet ya no interactúan y piensan como antes. Por lo tanto, son más inteligentes y exigentes, tanto es así, que muchos prefieren que al observar un artículo de venta, se expresen con características personales de ellos mismos.
Para ello, el Copywriting aprenderá a conocer los gustos y personalidad de los mismos usuarios, de modo, que los mismos se sientan seguros y confiados en el producto o servicio web que promocionan. Así que, al escribir deberás de usar frecuentemente el pronombre Tú y así manifestar una relación directa con el cliente.
En otras instancias, las comunicaciones de estas redacciones tienen que adoptar un mensaje emocional para lograr la conexión con los usuarios. De modo, que el receptor sienta nostalgia, miedo, deseo, permanencia, entre otras vertientes emocionales que toquen las fibras de las personas.
Siempre decir la verdad y nunca engañar
Esta definición es clara para que el Copywriting comprenda que toda redacción que generes para tu servicio web, la contarás con la realidad y la verdad. No es aceptado que enfatices falsas promesas a tus usuarios, ya que el engaño en las comunicaciones comerciales trae a su vez problemas netamente legales. Por eso mismo, ten cuidado con la promoción que emplees en tus escritos, ejecuta palabras que atraigan la verdad de tus servicios digitales.
¿Qué no debes hacer siendo copywriting?
Es un error neto que un copywriting aboque redacciones con solo eslóganes publicitarios, en realidad el trabajo de este especialista va mucho más allá. El experto busca generar un post creativo en ventas para redes sociales con el uso de herramientas para un posicionamiento web.
Por esa razón, el copywriting no debe efectuar labores de un creador de contenidos, ya que el redactor de contenido informa sobre ciertos contenidos de marcas. En cambio, el copywriter atiende la curiosidad del lector, con la finalidad de ejecutar su acción de comprar, compartir o simplemente visitar el sitio web.
Entonces, es relevante mencionar que si quieres ser un buen copywriting nunca debes de mezclar el crear contenidos meramente para comunicar una información, sino plasmarla con técnicas comerciales, con los resultados de aumentar las ventas de tu página web.
¿Cuáles sectores puede aplicar el Copywriting?
Ahora si estas interesado o interesado al 100% en volverte un Copywriting, tendrás un territorio amplio para escoger con estos sectores, los cuales te señalaremos a continuación. Ten en cuenta tus habilidades y objetivos para comenzar en algunos de los siguientes:
- Copywriting sobre marketing de contenidos. Sin duda alguna, aquí exploramos diversas técnicas de redacción a nivel comercial, ya que aplicaras todas las estrategias de marketing para hacer crecer tu negocio. Un ejemplo de ello, son los artículos y contenidos efectuados en páginas de ventas, blogs afiliados en empresas populares y también en videos detallados compartidos en redes sociales, como Twitter o Facebook.
- Copywriting en publicidad. Sabemos que los especialistas en copywriting escriben textos creativos con conceptos de ventas, pero entre estas redacciones lo relacionan con el trabajo de diseñadores ejemplares. Estos mismos le dan una visión creativa, específicamente en la creación de imágenes, folletos, anuncios de prensa o propagandas.
- Copywriting en estrategias de SEO. Es reglamentario que un copy entienda las herramientas y componentes de una estrategia de SEO, debido a que su uso es elemental para los medios web. Con esta habilidad adquirida para tus contenidos, llegarán rápidamente a los usuarios con el empleo de keywords o palabras claves, las cuales te posicionarán en los motores de búsquedas.
- De cualquier manera, existen otros sectores emblemáticos para un Copywriting en medios audiovisuales como en la televisión o en la radio en un contexto digital. Aun así, estos mencionados anteriormente son la base para comenzar en el área popular de estos últimos años en el internet.
¿Cuáles son los principios claves para realizar un Copy?
Una vez entendida la importancia de formarte en Copywriting, es momento para que inicies paso a paso en realizar un copy. Este término consta en la elaboración de una redacción, la cual es el contenido que consolidara tu reputación en el internet, de acuerdo a tu estrategia de marketing.
1. El público siempre tiene la razón
Como primer paso para construir tus textos como copywriter, es reconocer que el poder en el internet no lo tienen las marcas, sino los internautas. Con este claro, vas a comenzar redireccionando tus escritos con una comunicación dedicada a lo que quiere escuchar el público. De esa manera, ganarás una participación constante por parte de los usuarios en tu estrategia de marketing.
Por eso mismo, el cuidado de tus usuarios es fundamental. Debido a ello, ten en cuenta otorgarles la información veraz y relevante, con la finalidad de que no rebusquen en otros artículos de tu competencia.
Entiende, que tu objetivo es que el lector permanezca en tu página web, ¿Y cómo conseguirás dicho logro?, sencillamente harás que tu escritura sea objetiva y concisa, no divagaras. Más bien, agregaras el valor y la empatía en tu redacción.
2. Genera una estructura ideal en tu artículo
Ten en cuenta que la impresión de tus lectores es fundamental para la popularidad de tus contenidos en la web. De este modo, mantén presente la creación de un título que acerque al público, así lograras enfatizar un mensaje claro sobre tu objetivo comercial.
Además, la importancia de un título bien definido, es equivalente a la recepción inmediata de nuevos seguidores. Por ello, es recomendable que crees un titular con una brevedad, enfatices lo primordial de tu contenido, garantizaras lo que ganará el lector y a la vez no crearas falsas esperanzas y expectativas en tu servicio web.
3. No exageres en palabras y usa un tono adecuado
Muchos expertos en el Copywriting te comentaran que nunca debes de abusar en la cantidad de palabras en una redacción de venta. Simplemente, contarás con un mensaje breve y claro, aun así, no crees un artículo extremadamente corto, ya que el lector no estará satisfecho con los detalles del producto o servicio.
Por lo tanto, realiza unos artículos con un equilibro en frases cortas y largas, donde incluyas keywords de cola corta y larga, los cuales funcionaran como componentes SEO. De esa manera, estas prácticas generaran que tu contenido se posicione en los resultados de SEMRush y a la vez que los lectores se conformen con el mensaje simplificado.
Por otro lado, agrega en tus artículos una conjugación verbal con pronombres allegados a los lectores, como lo es el Usted o Tu. De esa forma, el lenguaje de tu redacción adoptará un tono cálido y cercano para el usuario.
Simplemente, esta técnica es denominada en el internet, como Storytellings, la cual consta de narrar historias que engloban situaciones reales o de interés para el lector. De cualquier manera, este método suele cambiar la perspectiva comercial y deja de ser relevante para una estrategia de marketing.
4. Analiza al lector con términos de persuasión
Seguidamente, un punto central para generar mayor atención del lector en tus escritos, es el conocimiento amplio de quienes son realmente tus seguidores. Esta misma investigación, te permitirá ejecutar ciertos recursos lingüísticos que aseguraran un interés por parte de la audiencia.
Principalmente, agregaras palabras que posean un poder que determinaran el movimiento de emociones y deseos en las personas. Un ejemplo de algunas de ellas, es mencionar la palabra de “Gratis”, la cual representará a una gran parte de población que requiera de servicios de calidad sin pagar ni un centavo. Igualmente, otras como “Exclusivo”, “Original” o “Inmediato”.
Aun así, tú eres el único que puede adecuar las palabras claves a utilizar dentro de tu contenido web. Todo con el fin de persuadir el subconsciente de tus lectores, y a la vez ofrecer quién eres como negocio digital.
5. Genera oraciones que quieran que los usuarios compren
Si anteriormente te explicamos ciertas palabras que aseguran el interés del público, es relevante que conozcas unas oraciones o frases que harán que los usuarios visiten constantemente tu página web o que requieran de tus servicios.
Por lo tanto, en las últimas secciones o al comienzo de tu artículo enfatiza un mensaje claro para que los lectores acciones. Como, por ejemplo, “Suscríbete para conocer más sobre nuestras creaciones de dominios web”, “Aquí te buscamos los mejores especialistas en diseño web”, “Envía tus datos personales y te presentaremos lo mejor de la publicidad en diarios online”. De esta manera, formarás un contenido con guiños sutiles de venta, para que así los visitantes se interesen en conocer aún más. Por ello, el Copywriting los conduce poco a poco a través de la lectura, con la finalidad de convertirlos en futuros clientes.
