Como es de esperarse, entre las opciones del buscador de Google, está acertar en lo que piensan los mismos internautas. Básicamente, comprenden que tipo de información desea el usuario encontrar en el navegador. Por esa razón, el análisis semántico de Google es reconocer la intención de búsqueda de las páginas y del usuario al aplicar una búsqueda.
Asimismo, el objetivo de la intención de búsqueda de Google es obtener las respuestas adecuadas a cada consulta que realice el usuario. Y a su vez, verificar las estrategias SEO de posicionamiento de aquellas páginas web, las cuales sean capaces de transmitir el contenido correcto para los resultados de búsqueda.
¿Cuál es la intención de búsqueda en SEO?
Google explica su intención de búsqueda, como una herramienta para ubicar una respuesta en concreto sobre lo que realmente quiere encontrar el usuario. Todo este proceso ocurre con el sistema IA integrado del navegador, y también con la participación de la estrategia SEO de los especialistas y fundadores de sitios web.
Sencillamente, Google y otros buscadores de internet adecuan un sistema para saber interpretar lo que piensan sus usuarios, con la finalidad de beneficiar las intenciones de la audiencia. Un ejemplo de ello, es cuando nosotros como usuarios buscamos sobre “Teléfonos Samsung A20 baratos”, nos aparecerán varios resultados con las mejores ofertas y con diversos detalles.
Es importante recalcar que Google va adaptando algoritmos de aprendizaje automático, desde hace algunos años. A eso motivado en tener una comprensión absoluta del lenguaje y mente humana. De esa manera, comprenderán mayoritariamente lo que buscan y quieren sus usuarios en el navegador.
No obstante, no solo la intención de búsqueda de Google es diseñada para fines provechosos de ellos mismos, sino que los mismos creadores de contenido pueden aprovecharse para ofrecer contenidos relevantes al público de internet. Pero, ¿Cómo lo hacen? Sencillamente, interactúan con una herramienta beneficiosa, llamada SEO.
Los cuatro tipos de intención de búsqueda
Para entender completamente sobre la intención de búsqueda de Google como creador de contenido y usuario de internet. Es de norma general, conocer sobre la clasificación general de esta funcionalidad del navegador. Por lo tanto, tu misión es analizar estas opciones y ponerlas en práctica.
Búsquedas Informativas
Este tipo de búsqueda informativa es catalogada por ser la principal entre los usuarios. Debido a que los usuarios normalmente escriben preguntas formuladas o específicas para encontrar información. Por lo tanto, tienden a realizar estas búsquedas cortas y largas, como por ejemplo las siguientes: Dirección al aeropuerto de New York, Edad Taylor Swift, ¿Qué es una red social?, entre otras relevantes.
Búsquedas de Navegación
La función de las búsquedas de navegación va de obtener una página web en específico, sencillamente el usuario sabe la URL o no se acuerda de toda la dirección web. Asimismo, Google estudia esta navegación y la optimiza, con el fin de señalar el primer resultado con el sitio web que requiere el usuario.
Frecuentemente, este método de navegación lo usamos, por ende, nos acostumbramos al mismo, sin conocer que en realidad forma parte de la intención de búsqueda de Google. Un ejemplo de ello, es cuando escribimos la palabra “Instagram” y nos remite al sitio web oficial, al igual que al buscar sobre “Google Ads”, se ubicará automáticamente en el portal exacto.
Búsqueda transaccional
Se refiere a este tipo de búsqueda para aquellas personas que buscan comprar productos o servicios a través de los sitios web del navegador. Normalmente, los usuarios saben que quieren comprar y tienden a ser específicos en sus resultados. Por ejemplo, “Precios de Netflix”, “Pagar suscripción HBO” o “Comprar Laptop Macbook pro”.
Búsquedas comerciales
Cuando el internauta está interesado en conocer e interactuar con alguna empresa y sus servicios, realiza una búsqueda comercial. Aunque, el propósito del usuario no es solo comprar, sino obtener información detallada de lo que ofrece esa empresa, ya sea reseñas y análisis.
Por esa razón, uno de los ejemplos más comunes, es buscar específicamente comparativas de un producto de moda o cosmética. Igualmente, reseñas de restaurantes y hoteles. De esa forma, Google te mostrará cuál de ellos te conviene adecuadamente.
¿Qué estrategias de SEO funcionan con la intención de búsqueda?
Antes de explicar detenidamente los procesos que debes de cumplir para que tus páginas estén en los primeros puestos del motor de búsqueda. Es importante mencionar que el funcionamiento SEO no es complicado, simplemente su desarrollo es sencillo de acuerdo a la creatividad que recrees en tus artículos o contenidos.
Por esa razón, en las diversas búsquedas de Google se entremezclan intenciones informativas, comerciales y especialmente transicionales. Asimismo, el creador de un sitio web, tendrá como misión comprender estas intenciones de los usuarios, asimilar su producto y así estudiar el posicionamiento del mismo. Sin embargo, no te preocupes, que aquí te explicamos como:
Conoce tu objetivo de negocio de acuerdo a tu público
Antes de comenzar con el trabajo de SEO, es prioritario que tu comprendas el concepto que quieres transmitir a través de tus seguidores. Específicamente, si tus aportes en el sitio web es vender algún producto o servicio, ten en cuenta a qué sector va dirigido, la competencia del mismo y las cualidades positivas o contrarias que encontremos en nuestro cliente regular.
Por lo mismo, es importante el estudio del perfil del cliente, ya que al entender el potencial de visitas que tengamos en el sitio web, enriquecerá nuestro producto en la intención de búsqueda de Google.
Sin palabras claves no habrá búsquedas
Centralizate en adecuar el mejor análisis de palabras clave o keywords de acuerdo a tu contenido. De tal modo, que logres sobrellevar la competencia de las búsquedas en el sistema de Google.
Seguidamente, en el estudio de palabras claves analizamos los resultados principales del motor de búsqueda por medio de plataformas populares, como Google Search Console o Ubersuggest. Allí, se demostrarán las asociaciones de nuestro producto de acuerdo a las búsquedas de los usuarios.
Al conocer una diversidad de palabras claves, es momento de que organices tu propia lista en función a las intenciones de búsqueda de Google. En caso de ofrecer artículos orientados a aprender y conocer sobre cómo manejar una empresa, puede ser categorizado como una intención plenamente informativa.
Optimiza tu contenido según las intenciones de búsqueda
Presentaras tu lista completa de palabras claves según la intención de búsqueda, ahora seguirás con la tarea de desarrollarlas con el contenido y enfocarlas a una optimización de SEO.
En primer lugar, visualizamos una planificación de qué tipo de contenidos elaborar según tus palabras claves. Si estructuras tu página web a un sector educativo, habrá que cuidar la construcción de artículos enfocados en “Cuales son las mejores universidades de Colombia”, “Como estudiar en el extranjero sin visa”, “Como funcionan las becas”.
Básicamente, esos contenidos mencionados anteriormente, son un ejemplo directo de una estrategia de keywords de cola larga, con la finalidad de una intención informativa. A su vez, pueden estructurar lo mismo, en productos con búsquedas transacciones, aunque con enlaces directos a la tienda del servicio que comprara el mismo usuario.
Analiza tus resultados y vuelve a medirlos
Por último, al llevar a cabo el contenido de tu sitio web o blog de acuerdo a las intenciones de búsqueda, deberás de procurar mantener una medición de las keywords en Search Console, ya sea para actualizar tu lista. Aun así, recuerda que los resultados no son inmediatos, aunque aportan una garantía ideal en cuanto a tu posicionamiento web.
¿Cómo revelar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave?
Sencillamente, el cómo adecuar una palabra clave con respecto a la intención de búsqueda es un paso considerable para la planificación SEO. Debidamente, la estrategia consta en identificar los términos de búsquedas para atraer a los usuarios al sitio web.
Entre estos términos están las intenciones informativas, comerciales, transaccionales y de navegación. Con esta clasificación producirán los contenidos adecuados. Por ello, comprenderás el potencial de la keyword según la intención.
Generalmente en las intenciones comerciales, se realizan contenidos como tutoriales y guías (Reseña de las cafeteras pequeñas Oster, Top de la generación A y generación S de Samsung). Por otro lado, en las intenciones de navegación se aplican direcciones directas a la marca, como Contacto de Amazon, Blog de ayuda de Google Ads.
¿Cuáles son las intenciones de búsqueda según Google para móviles?
Anteriormente en apartados se comentó sobre las intenciones de búsqueda en Google, pero existe una diferencia en los teléfonos móviles. Efectivamente, estos cambios se demuestran en los resultados de búsqueda que se ejecutan en voz, gracias al asistente virtual. Por esa razón, se descubren algunos cambios al buscador del móvil que en el ordenador, como:
- Las búsquedas de Know. Constan de búsquedas donde el usuario obtiene información de un tema cualquiera. Sin embargo, se creó una sub rama llamada Know Simple, donde la búsqueda es más específica en lo que solicita el usuario. Generalmente, se estructura de la siguiente manera, Selena Gomez Cantante (Know) y Que edad tiene Selena Gomez (Know Simple).
- La búsqueda Do. Su función es la consulta del usuario mediante la interacción directa con el teléfono por voz. Sencillamente, lograrás efectuar una descarga, comprar o navegar hacia un sitio web sin necesidad de escribir. Fácilmente, accionará ante la mención de una acción directa como “Conseguir el juego de Among Us”, “Comprar la película de Frozen”, “Dirección a KFC”.
- Búsqueda de Website. En este tipo de intención de búsqueda es adecuar al usuario en mencionar un nombre completo de una web en específico. Además, en esta búsqueda las consultas pueden ser perfectas, que consta de transmitir la información de un dominio completo (www.amazon.com). También, pueden ser consultas imperfectas, donde la persona expresa cuál es el nombre de la web, como Amazon, Facebook o Publisuites.
- Búsqueda Visit in Person. Se aplican para efectuar búsquedas detalladas de ir o dirigirse a un lugar en especial. De esa forma, el usuario comenta sugerencia de un sitio para comer, un parque cercano o una dirección concreta como la ubicación directa de una universidad.
- Búsqueda con múltiple intencionalidad. Este tipo de búsqueda por móvil son auténticamente amplias, lo cual su contenido es variado según las palabras claves que menciona el usuario. Un ejemplo de ello, es efectuar una búsqueda sobre Zapatos, allí pueden abarcar sobre “Ventas de zapatos online”, “Cómo reparar zapatos”, “Los últimos zapatos de tendencia”, “Que son zapatos”, entre otras opciones.
Así que, todas estas técnicas de búsquedas son realizadas con la aplicación de búsqueda del navegador Google, de esa forma, se desarrollan íntimamente con el usuario, y adquieres la facilidad de ser mayoritariamente específico.
Si todavía no estás convencido o convencida con lo que ofrece Google para ti con estas intenciones de búsquedas. Es mejor que continúes leyendo el siguiente apartado, el cual hablará sobre la importancia de esta herramienta para Google y para sus creadores de contenido.
¿Qué importancia tiene la intención de búsqueda para Google?
Google mantiene su emporio debido a su modelo de negocio bien desarrollado, la cual consta de la continua publicidad que enfoca en sus anuncios, y a la vez los clics en la mayoría de los enlaces de sitios web. Sin embargo, Google no gana muchos ingresos por búsquedas, ya que no contienen anuncios en los resultados.
Aun así, Google requiere de las consultas no comerciales, ya que necesita mantener su fiabilidad y confianza con el público en aportar el mejor resultado posible. De manera que sus búsquedas forman el lugar favorito para los internautas, en comparación a otros navegadores.
Por esa razón, recuerda que Google es capaz de reconocer la intención de búsqueda, de modo que el sistema descifre específicamente el resultado que desees. Asimismo, Google se gana el respeto de miles de cibernautas por sus facilidades en obtención de información útil y asertiva.
Entonces, ayúdate con esta intención de búsqueda de Google y manifiesta buenos ingresos con esta función de la plataforma. Aunque, Google no gane por cada búsqueda realizada, indudablemente, tu página lo hará con cada clic que realicen a tu sitio web, gracias a la estrategia de SEO que impulsaste según la intención de los usuarios.
