El navegador Google tiene un propósito para sus usuarios, el cuál es transmitirle la mayor información general y específica a través de sus resultados en la red. Por eso mismo, lo que hace diferente a Google de otros motores de búsqueda, principalmente, es su capacidad de páginas web reconocidas y sus componentes interactivos para estudiantes y profesionales.
Por ello, hablaremos de un concepto popular que implementa Google, la cual son las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), que va referido a los resultados del buscador, específicamente a las páginas que el usuario logra visualizar a través del internet.
Asimismo, los SERPs para Google representan un valor fundamental para los creadores de páginas, específicamente en ingresos y reputación en internet. Debido a ello, muchos compiten para mejorar su posicionamiento web y así aparecer en el primer resultado del buscador.
¿Por qué las SERP son indispensables para el SEO?
Como se describió anteriormente, la esencia del componente SERPs, es brindarle al público toda la información relevante que quiera obtener, pero, ¿Por qué es importante adecuarlo en tu estrategia SEO en tu propia web?, básicamente, ofrece un factor indispensable para tu contenido, la cual es hacerse visible y compartido.
Asimismo, muchos especialistas de marketing y SEO han aprovechado al máximo la función SERPs, gracias a la diversificación y expansión que reciben los sitios web con los resultados de Google. Además, al aprender mayormente sobre esta herramienta te nutres de habilidades digitales para lograr estar en las primeras posiciones de los resultados orgánicos.
Una ventaja de aplicar una ejecución de SEO con el conocimiento de SERPs, es interactuar y operar con las búsquedas de los usuarios. De este modo, comprenderás las intenciones de las personas y cuáles resultados valoran más. Por ende, en tu página web sabrás clasificar tus keywords, escoger qué intención de búsqueda a enfocar y a la vez relacionarla con lo que desea el público.
Cabe resaltar, que los especialistas de marketing digital igualmente se apoyan de las SERPs de Google, debido a los resultados pagos. Los mismos, se observan como direcciones web con un gran contenido de anuncios publicitarios. Diseñados con banners, enlaces y botones, con el fin de generar ingresos. De cualquier manera, estos conceptos se describirán en el siguiente apartado.
¿Qué tipos de SERP están presentes en los motores de búsquedas?
En esta sección te enseñaremos la versatilidad que proyecta SERPs con sus resultados de búsquedas, ya que los mismos no son iguales entre ellos. Los resultados van a variar según la búsqueda de los usuarios.
En primer lugar, sobresalen los resultados orgánicos, siendo los más tradicionales en la búsqueda de Google. Estos mismos nos permiten en nuestra estrategia de SEO, conseguir un lugar en las páginas del buscador. Además, su estructura se percibe con el título de la página, su dirección web y la descripción. También, puede presentarse una valoración de usuarios, incluidos en los datos de la información del resultado.
Por otra parte, se encuentran los resultados de pago, que se desarrollan en el buscador de Google con una descripción de “Anuncios” en la esquina izquierda del título de la página. La razón de ese aspecto es para diferenciarse de los resultados orgánicos.
Sencillamente, para adquirir esta opción de los resultados de pago, se aplican con las herramientas de SEO pagas de Google, como Ads. Este sistema te generará ganancias por cada clic del visitante a la página, gracias a estrategias impuestas por SEM.
¿Qué resultados orgánicos y pagos aparecen en las SERPS?
Al entender en el apartado anterior sobre los tipos de SERPs que puedes encontrar en Google, es momento de que aprecies qué resultados específicos están presentes según sean orgánicos y pagos. Es decir, que actualmente no solo observaras búsquedas con resultados de textos, sino con otros elementos incorporados en el buscador, como:
- Videos. Entre las etiquetas en el buscador de Google, está presente para visualizar la vista previa y la dirección web de videos. Por ello, pueden aparecer resultados que enlazan directamente a páginas como YouTube, Dailymotion, etc.
- Imágenes. Ahora las imágenes en la interfaz de resultados de búsquedas, pueden aparecer directamente en la parte superior de la pantalla. De esa forma, las imágenes son ideales para los sitios web en el SEO, debido a que las palabras claves y el atributo ALT están programadas en las mismas, con el fin de posicionarlas en la web.
- Mapas. Se recuerda que Google Maps forma parte como una aplicación del navegador, el cual en los resultados orgánicos suele aparecer al momento de buscar sobre alguna dirección de un lugar. Básicamente, con estos resultados igualmente obtienes ganancias a través de clics.
- Noticias. Así como en los mapas, las noticias están en las etiquetas principales de Google en sus búsquedas. Por ello, los resultados de noticias son periódicos y rutinarios debido a los sitios web de agencias periodísticas.
- Productos. La compra y venta en los motores de búsqueda de Google son regulares entre los internautas. Por ello, mostrar una página web de ventas en productos electrónicos, la cual está ejecutada con una intención comercial o transicional es una estrategia ideal para subir puestos de relevancia en Google.
- Publicidad de Pago. Son sitios webs que fueron creados por Google Ads, especialmente con elementos de monetización agregados. De modo, que el dueño de la web adquiera comisiones por cada clic suministrado por el usuario.
- Eventos. Este tipo de resultado es mostrado por las administraciones de Google Maps. De modo que señale un listado de eventos en una ubicación en específico. Además, la información variará de acuerdo al lugar, ya sean conciertos, ferias, reuniones, convenciones. Igualmente, estos resultados informarán sobre la fecha, hora y otros detalles.
- Aplicaciones en los móviles. Entre los resultados SERPs, se encuentra la opción de descargar o conocer sobre una aplicación en especial del teléfono móvil.
- Trabajos presenciales y Online. Los resultados de empleos son frecuentes para aquellos usuarios que requieren de una experiencia laboral. Por lo mismo, la información que suelen demostrar son los sitios webs de la empresa que estima esa vacancia. Por ende, las autoridades competentes explican sobre la fecha de publicación, requisitos, que tipo de jornada y el sueldo bruto.
- Páginas Web. Normalmente entre los resultados observaras páginas web, ya que son los campos principales del buscador Google. Lo que importa de estos sitios, es la información que establecen para los usuarios y en cómo el posicionamiento de estas web favorecen a los autores.
¿Cómo optimizar resultados orgánicos y pagos en SEO?
Si quieres construir la optimización correcta en estos resultados orgánicos y pagos de SERPs, ten en cuenta una de las funcionalidades de Google, la cual consta de ordenar los resultados según la calidad. Por esa razón, es importante asegurarse que el navegador indexe tus sitios web, para así comenzar con la optimización.
Entonces, al tener tu sitio web aprobado por las políticas de Google, es ideal que inicies con las funciones SEO en tu contenido. A parte, recalcamos que tipo de SERPs harás crecer y a su vez como lo ejecutaras.
Posicionamiento de Resultados Orgánicos
Es clave reconocer que los resultados orgánicos son naturales y comunes en la sección de búsqueda en Google. Los mismos son representados por ganarse un mérito propio entre los procesos de posicionamiento SEO, debido a que los contenidos de la web cumplen un papel fundamental exclusivo en sus resultados.
Asimismo, tú como principiante en el área de SEO, es obligatorio que comprendas sobre diversos factores para posicionar tus entradas, con la finalidad de adquirir beneficios del navegador en tu proyecto digital:
- Como se ha dicho en múltiples ocasiones, el contenido de calidad es necesario para subir lugares en los resultados de búsqueda del navegador favorito.
- Agregar elementos multimedia como imágenes y videos, con las instrucciones de atributos ALT, son de carácter obligatorio para la estrategia SEO.
- Las esenciales palabras claves son material principal para la estrategia de posicionamiento SEO, ya que estas permiten que la intención de búsqueda de los usuarios sea efectiva. Por lo tanto, ten en cuenta en aplicarlas alrededor del artículo, título y subtítulos. No te olvides de las imágenes.
- Demuestra una autoridad en calidad del contenido, al igual que del dominio web.
- Estimula un buen trabajo en el juego de enlaces internos y externos, con el fin de enlazar páginas webs relacionadas a tus artículos o para compartir a través de redes sociales.
- Recuerda el diseño y fondo del sitio web.
- Asegúrate de un mantenimiento regular en el sitio web, de forma que la velocidad de carga no sea un impedimento para los usuarios.
- También, no te olvides de la importancia de que el usuario permanezca en la página, debido a que Google constantemente analiza el comportamiento de nuestras visitas.
Posicionamiento en Resultados Pagos
Si posees un sitio web con una intención corporativa y transaccional, es recomendable que te dediques en el posicionamiento de resultados pagados. Primero, SERPs incorpora la oportunidad de obtener ingresos al anunciante por cada clic o por publicidad dentro de la misma web.
Por ende, si tu objetivo es lanzar una campaña de marketing y SEO, ten en cuenta la competencia que recibirás para estar entre los primeros en el motor de búsqueda. Aun así, no dudes en conseguir tu misión de optimización, y sigue estos consejos para lograrlo:
- Enfócate en detallar adecuadamente tu marca y lo que vendes con una buena ejecución de palabras claves o keywords. Específicamente, esta estrategia la reflejaras en los artículos, dirección web y título del sitio.
- Ten en cuenta la identificación del potencial del cliente.
- Comprende el mercado de los resultados de búsqueda, con el fin de entender en qué posición se encuentra tu sitio web, según la competencia.
- Verifica y analiza tu copywriting en los artículos publicitarios que realices, en el caso de que tus contenidos sean trabajados para detallar ofertas de productos.
- Optimiza el Landing Page, de modo que el usuario pueda permanecer más tiempo en la navegación del sitio web.
- Distribuye tu contenido con campañas segmentadas, al igual añadir ubicaciones geográficas.
¿Cómo comprobar tus posiciones en las SERP?
Algunos pensarán que la mejor ejecución para comprobar las posiciones de sus páginas de acuerdo a las intenciones de búsqueda y palabras claves, es realizarlo ellos mismos al escribir en la barra de búsqueda del navegador. Evidentemente, esto es un error clave, el cual no te demostrará ningún resultado.
Para lograr comprobar de forma exitosa nuestras posiciones web, es con una herramienta gratuita, llamada Serp Robot, que desarrolla un seguimiento a las keywords en el buscador de Google, especialmente de tus páginas web. Asimismo, conocerás sobre los cambios de tus posiciones, lo cual viene bien para mejorar nuestra estrategia SEO.
También, no olvides de tener en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios, al igual estar al pendiente de las actualizaciones de tendencia en las palabras claves. Por esa parte, SEMRush te brindará opciones ideales, que las conocerás en la siguiente sección.
¿Cómo hacer un análisis de intenciones de búsqueda en cuanto al SERPs?
Generalmente, el posicionamiento web con las dinámicas de SERPs se conecta con las intenciones de búsquedas de Google. Sencillamente, porque a nosotros como anunciantes, nos interesa acertar correctamente en las necesidades de los usuarios. Por lo tanto, debemos responder ante cualquier información, comparación, entretenimiento o compra que busque el usuario.
Entonces, ¿cómo se manejan las intenciones de búsquedas?, su fluctuación va sobrellevada por las palabras claves, las cuales son las capacitadas en relacionarse con las preguntas y afirmaciones que genere el usuario en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, si todavía te cuesta encontrar las mejores palabras claves para posicionar en los SERPs, no te límites y ayúdate con la herramienta de SEMRush. Esta aplicación desarrolla un análisis de la web en busca de keywords ajustadas al objetivo de tu web. Te demostrará grandes ideas y sugerencias para la creación de nuevo contenido, con la finalidad de optimizarlo un 100%.
SEMRush a su vez establece una relación adecuada en tus palabras claves con la intención de búsqueda en los resultados. De tal modo, que obtengas una unificación de landing page. Y así, Google valora una mayor relevancia en el posicionamiento web.
