¿Qué es un meme? Todos en algún momento, luego de navegar por internet nos hemos topado con más de uno. Aunque a la primera no sepamos definirlos, definitivamente si sabemos que son, y muchas veces nos hemos partido de la risa con algunos.
Los memes, a través de imágenes y archivos de distintos formados, destacan, de manera casi absurda, acontecimientos sociales. Otros muchas veces muestran la realidad de la sociedad y otros se presentan como motivadores, graciosos o filosóficos.
Quédate en este artículo para que aprendas como usarlos en tu estrategia de marketing digital.
¿Qué es un meme?
Un meme es un contenido visual que puede ser representado por una imagen, un video, un GIF, o un audio, etc. A menudo se presentan de forma humorística y a modo de broma para expresar comportamientos o situaciones de la vida cotidiana.
Otras veces sirven para expresar descontentos sociales, que por lo general se vuelven virales, convirtiéndose en temática internacional con millones de vistas o reproducciones.
Los memes también se utilizan en las conversaciones que tenemos a diario a través de las redes sociales. Ayudando a transmitir información humorística y real de la vida diaria.
En la difusión de los memes no importa tanto la estética, sino el contenido que este presenta. A menudo se usan montajes y el uso de Photoshop para recrear situaciones reales o sucesos de una manera jocosa.
Son los usuarios quienes pueden realizar estos montajes y difundir el contenido por las redes sociales y el internet.
Aunque los memes pueden asumirse como una temática humorística, esconden en su interior grandes verdades. Es la mejor forma de expresar la realidad y el descontento social con un toque gracioso.
Además, los memes también sirven para aplicar las estrategias de marketing digital, favoreciendo considerablemente.
¿De dónde se originaron los memes?
La palabra “Meme” proviene de una antigua palabra griega llamada “Mimema” esta palabra quiere decir “Algo que se imita”
Entonces Meme hace referencia a sucesos de la vida cotidiana que se reproducen o imitan de un modo entendible y humorístico. Esto es su referencia o significado etimológico. Ahora bien, el término se aplicó a mediados de los 70 y tomó auge en nuestra era digital.
El encargado de acuñar este término fue el sociobiólogo Richard Dawkins, a través de su obra literaria “El gen egoísta”
No obstante, el primer meme surgió en los años 90 tras la serie de televisión Ally McBeal, el cual fue diseñado en formato de video, obteniendo el nombre de «Dancing Baby», se trata de un bebé bailando de una manera graciosa.
Importancia de los memes
Los memes forman parte de la trasmisión de nuestra cultura en la sociedad, más allá de significar imágenes graciosas o absurdas. Son contenidos que muestran claramente los aspectos sociales y la realidad que vivimos día a día.
Los memes en la actualidad forman parte de la comunicación no verbal, los cuales ayudan a mostrar acontecimientos asombrosos. Así, como sucesos cotidianos, muestran realidades y verdades del mundo y el entorno.
Es allí donde radica su importancia, ya que, en la actualidad, con el uso de dispositivos inteligentes y el internet es imposible concebir la comunicación sin estos contenidos. Forman parte de la cultura digital, y sin duda llegaron para quedarse.
Además, son utilizados por las industrias, y todo tipo de organizaciones, políticas, educativas y religiosas.
¿Cómo usar los memes en una estrategia de marketing digital?
Los memes son humorísticos, virales, y entendibles ¿Acaso no son ideales para una estrategia de marketing digital? Por su fácil consumo y comprensión se vuelven una eficaz herramienta de comunicación en el marketing digital.
Con ellos se pueden transmitir ideas, y llevar a la acción a los consumidores, pero no solo eso, sino que son fáciles de crear y no requieren de gastos económicos.
Dentro del mundo del marketing, el uso de estos para la creación de campañas, lleva el nombre de memejacking. Por lo cual, al momento de aplicarlos se deben seguir ciertas pautas, como, por ejemplo, el tipo de empresa.
Si bien el humor siempre cae bien, se debe manejar con cierto cuidado, especialmente aquellas industrias o negocios con un alto grado de seriedad.
También debes saber con exactitud de donde procede el meme que usarás y todo su contexto. Solemos pensar, que por tener un tono jocoso tienen un significado simple, pero la verdad es que detrás de un buen meme hay toda una gran historia detrás.
Por lo tanto, debes investigar y conocer con exactitud el meme a utilizar y las reacciones que tu público puede tener frente a él.
Debes recordar que el mundo del internet y las redes sociales, todo es volátil, pasa de moda rápido. Por lo tanto, debes aprovechar cada suceso importante o curioso que ocurra en el mundo y lanzarte al agua.
Por ejemplo, uno de los sucesos que generó infinidades de memes virales, fue la cachetada del actor Will Smith al comediante Chris Rock en los premios Óscar 2022. Fue un acontecimiento escandaloso, a lo cual muchas marcas no se hicieron esperar en sacar memes referentes a su negocio.
Se trata de estar al día con los sucesos mundiales y aprovechar la volatilidad que ofrecen, para dar pie a las campañas de memejacking.
Sin embargo, también puedes crear tu propio contenido y sacar el mejor provecho de este contenido humorístico pero cultural.
¿Cómo aprovechar los memes para crear estrategias de marketing?
Crear y recrear memes es una tarea divertida, la cual el creador necesita de jocosidad para plasmar ideas reales, pero con un toque de gracia. Una de las grandes ventajas de este contenido, es que se vuelve viral.
Por lo cual es una grandiosa oportunidad para distintas marcas, las cuales pueden generar memes divertidos y originales. De manera que consigan captar a sus clientes, sin hacer grandes inversiones económicas. Es una forma de comunicación actual irresistible, la cual llega sin problemas a muchísimos usuarios. Solo se necesita plasmar una idea clara y trasmitirla con humor, de manera que todos puedan entender.
Ventajas de los memes en una estrategia de marketing digital
Los memes al ser un contenido conocido y fácil de consumir pueden aportar grandes beneficios en una estrategia de marketing digital. Los cuales son:
- Permite mostrar información complicada de una manera amena y sencilla.
- Muestra la personalidad de la marca y permite una conexión estrecha entre empresa y consumidores.
- Favorece en la interacción con los usuarios, quienes pueden sentirse identificado con la publicación de la marca.
- Genera un contenido fresco y fácil de consumir para los usuarios.
- Muestra temas en tendencia.
- Aporta un toque de jocosidad en temas de apariencia formal.
¿Cuál es la mejor forma de usar los memes en las redes sociales?
Las redes sociales se convierten en el mejor canal para que las marcas publiquen memes y consigan una gran interacción por parte de los usuarios. Por lo que, como otro tipo de contenido, deben realizar una estrategia para conseguir un propósito específico.
No es solo publicar los memes porque están en tendencia, sino hacerlo con una preparación para alcanzar ciertos objetivos.
Por lo que es importante poner en práctica ciertos factores, los cuales son:
Saber a qué público le pueden gustar: Los memes no son para todos, no todo el mundo se reirá con los mismos chistes. Es importante conocer al público para saber que realmente le causa gracia. De esta forma, las publicaciones podrán conseguir un mayor alcance.
No publicar todo tipo de memes: Es crucial enfocarse en un contenido propio de la marca, y no publicar un meme únicamente por hacer una publicación. El contenido debe ir enfocado en la marca, su esencia y lo que predica.
Hacer contenido natural: Muchas veces por querer encajar con lo que está en tendencia se tiende a publicar todo tipo de contenido. Sin embargo, ese es un gran error, lo más apropiado es crear un contenido natural, fresco y original que genere buena interacción.
Usar los memes de la manera correcta: No porque sea un contenido jocoso y fácil de entender, se deba abusar de su uso. Lo mejor es hacer pocas publicaciones a la semana, pero frescas y con una temática atractiva.
Tipos de memes
Videos
Los memes en formato de videos son bastante digeribles en las redes sociales, además que se adaptan a todo tipo de información. En la actualidad son uno de los más utilizados, porque la información es de fácil comprensión con un toque de humor.
El contenido de los memes en formato de video a menudo puede ser, de reflexión, de eventos de la vida cotidiana. De humor y de situaciones sociales particulares. Etc.
Texto
Los memes elaborados con solo texto son muy usados en diferentes redes sociales, y también producen un buen engagement. Contienen el texto en diferentes formatos, como una conversación a través de WhatsApp, una conversación en particular o simplemente un escrito sobre papel.
Este tipo de meme por lo general son graciosos, y muestran sucesos de la vida en particular, los cuales llevan a la reflexión.
Imagen
Son los más conocidos en las redes sociales, por lo que presenta todo tipo de información a través de las imágenes y contenido textual. Presenta eventos sociales y de la vida en particular, mostrando imágenes y texto para que los internautas entiendan rápidamente la situación.
¿Por qué se usan los memes?
A medida que la tecnología avanza y se abren nuevos canales y formatos de comunicación, los usuarios desarrollan nuevos mecanismos para establecer contacto entre ellos. Por lo que las conversiones cotidianas están repletas de memes e imágenes que reemplazan las conversaciones tradicionales.
Son más digeribles y provocan en los usuarios un impacto positivo, además, que su versatilidad permite que encajen a la perfección en las redes sociales.
Sin duda son una gran ventaja de comunicación para las marcas, porque pueden compartir información útil en un formato atractivo. Adaptándose a este nuevo modelo de comunicación, el cual les permite llegar a muchos más usuarios.
¿Cómo entender un meme?
Por lo general los memes son fáciles de entender, sin embargo, dependerá en gran medida del formato y el contexto geográfico y cultural del mismo. Existen algunos más universales, pero otros requieren un poco mayor comprensión.
Los memes, además de contener un sentido humorístico, también cuentan con una interpretación emocional. Por lo que conecta fácilmente con los usuarios, generando emociones positivas al revivir vivencias cotidianas.
Otros reviven experiencias pasadas, y de situaciones sociales puntuales, por lo que son para un grupo de usuarios más profundos. Los cuales sí pueden interpretar claramente el significado del meme.
Los memes no son para todos, aunque en un sentido general son fáciles de comprender, otros ubican ciertas situaciones culturales para un grupo específico de personas.
Por lo que para encontrar su significado es ideal hacer una búsqueda por internet, y documentarse de porque se originó dicho meme.
¿Cómo evolucionan los memes?
La rapidez de los contenidos que se comparten por internet y el proceso comunicativo de los internautas hacen que cada cierto tiempo aparezcan nuevas modas y tendencias. Por lo que ciertos formatos desaparecen para abrir paso a unos nuevos.
Por ejemplo, los primeros memes, se destacaron por ser muy virales, en un formato de video, lo que fue una novedad para los años 90. Este contenido era compartido por los pocos canales cibernéticos de la época, como el correo electrónico o los espacios de interacción virtual.
Sin embargo, con la aparición de las redes sociales el boom de los memes tuvo un impacto bastante fuerte en la sociedad. Convirtiéndose en materia de investigación para muchos especialistas, por la versatilidad y facilidad con que muestra contenido social y cultural de una manera jocosa.
En la actualidad la presencia de memes es parte de la cotidianidad virtual, donde todos los usuarios lo usan para transmitir un mensaje claro con un toque de humor.
Conclusión
Los memes actualmente ocupan un papel importante en la sociedad, son el medio más útil para compartir información real y jocosa. Muestran un estilo interactivo y de fácil consumo, por lo que su presencia se vuelve viral en cuestión de segundos. Las marcas pueden aprovechar este formato para comunicarse con un público que siempre está a la expectativa de nuevo contenido. Y transmitir el mensaje que desean con en el idioma virtual de los cibernautas.
