Los publirreportajes y notas de prensa publicados en sitios web con autoridad, son la opción perfecta para tener un mayor alcance, llegar a más personas y, lo más importante, a tu público objetivo. Además, también te permitirá escalar y posicionarte entre los primeros puestos de los motores de búsqueda.
Entre las últimas décadas se ha presenciado el cambio notorio de los medios de comunicación tradicionales hacía una expansión completamente digital. Es así como, la revolución digital y el auge de la plataforma han significado una mayor accesibilidad y flexibilidad para la disfunción de información.
Por eso mismo, en los medios de prensa se ha implementado en sus herramientas de información este cambio digital. Específicamente, los cuales son representados en la nota prensa y en los Publirreportajes.
Básicamente, estas herramientas son muy efectivas para los sitios web que posean una autoridad en cuanto a contenidos de calidad. Por ende, los Publirreportajes y las Notas de Prensa funcionan para atribuir un contenido con mayor alcance a nivel de usuarios y a la vez un posicionamiento web entre los motores de búsqueda.
Ahora bien, en este post conocerás a profundidad el porqué de los publirreportajes y la nota de prensa, ya que son de carácter de importancia en el marketing digital. Y a su vez entenderás cuál de entre ellas es mejor para tu posicionamiento de tu servicio web.
¿A qué se refieren los publirreportajes y las notas de prensa?
Primeramente, los publirreportajes son una pieza publicitaria, la cual funciona cómo contenido escrito qué instruye el objetivo de posicionar un producto servicio o marca, con el fin de escalar en el tráfico web.
Al contrario, de una nota de prensa, la cual es un documento escrito que contiene información noticias o novedades relevantes sobre tu marca. Por lo mismo, ambos tipos de herramientas son de interés periodístico y se dirigen completamente a los medios de comunicación. con la finalidad de ser publicado.
Por consiguiente, el objetivo de los reportajes y las notas de prensa es promocionar y visibilizar tu marca a través de los diferentes canales de difusión o comunicación.
De este modo, los elementos digitales involucran detenidamente a los medios de prensa, de acuerdo a las notas de prensa y a los publirreportajes, como técnicas poderosas para las estrategias de marketing digital y branding. Para ello, tu como servicio utilizarás estos métodos que te ayudarán a incrementar tu posicionamiento:
- Al seguir estos contenidos de nota de prensa y publirreportajes lograrás incrementar una relevancia en el internet y viralizar el contenido en medio digitales.
- Formaras una reputación de marca con tu información relevante que la misma captará la atención del público.
- En estos contenidos escritos, mejorarás la estrategia de SEO Orgánico y Linkbuilding, que perfeccionan tu posicionamiento web en el motor de búsqueda.
- Incluyes en tus publicaciones los enlaces externos hacia la página web que tengas algún tipo de convenio de publicidad en cuestión.
- También, con los publirreportajes y notas de prensa se logrará generar un espacio entre los medios de comunicación sin invertir mucha cantidad de dinero.
Con el paso del tiempo y las nuevas tecnologías, los medios de comunicación han tenido que transformarse y pasar de lo tradicional a digital, lo que le ha dado cabida a un sinfín de oportunidades y expansión. Los periódicos dejaron de ser locales, para pasar a tener un alcance nacional e incluso internacional.
Los publirreportajes y las notas de prensa son una herramienta muy efectiva en el marketing digital. Sin embargo, no muchos saben realmente lo que son y para qué sirven. Quédate hasta el final del articulo para conocer cómo puedes hacer crecer tu marca, usando estos dos puntos a tu favor.
¿Qué es un publirreportaje?
Seguramente has visto muchos anuncios promocionando alguna marca o producto en periódicos y revistas impresas. Es la mayoría de los casos, a simple vista estas publicaciones dan la impresión de no ser publicidad, sin embargo, en ocasiones la ley establece que deben ser señalados como tal. De cualquier modo, esta es una práctica que se ha venido haciendo desde hace mucho tiempo, incluso antes de la era digital.
Sin embargo, hoy en día es más común ver publirreportajes en medios digitales, lo cual genera credibilidad y capta la atención de los lectores rápidamente. Realizar un mención o anuncio en un blog o web reconocida, puede darte ese impulso que tu marca necesita para sobresalir.
Se trata de una pieza publicitaria que posiciona un producto o servicio utilizando elementos de contenido editorial, de esta manera, pasa desapercibido dentro del sitio web. Es por este motivo que se podría decir que un publirreportaje se encuentra entre una publicidad y un reportaje periodístico. Su estrategia es ofrecer una idea objetiva y neutral sobre el producto o marca a promocionar. Es una publicidad indirecta que resulta bastante beneficiosa para la empresa anunciada.
¿Qué es una nota de prensa?
Todos hemos oído hablar sobre las notas de prensa, pues son una de las estrategias de comunicación más tradicionales que conocemos, incluso desde hace décadas. Sin embargo, esto no quiere decir que ya sean obsoletas, al contrario, gracias al marketing digital, han logrado sobresalir y ser de gran utilidad para el desarrollo y crecimiento de las marcas.
Una nota de prensa es un texto realizado para medios de comunicación, en el cual se busca hacer eco sobre una marca, producto o servicio. En la mayoría de los casos, se escogen medios específicos que estén relacionados de alguna manera con la actividad o rubro de la empresa a promocionar. Esto se debe a que una nota de prensa debe tener interés periodístico para la audiencia.
Uno de los objetivos de la mayoría de las empresas, es causar un impacto inmediato en sus posibles clientes, pero ¿cómo lograrlo? La nota de prensa te ofrece un reconocimiento para tu marca, buscan comunicar y dar a conocer ese agregado de valor que te diferencia de los demás, y así quedar en la mente de los consumidores.
Cada vez es más difícil controlar lo que se dice de tu marca gracias a las redes sociales, portales de valoración, reseñas y demás, lo cual puede ser un arma de doble filo; pero las notas de prensa siguen siendo esa herramienta que puede ayudarte en tu estrategia de comunicación.
¿Cuál es la diferencia entre un publirreportaje y nota de prensa?
En el mundo del marketing digital existen muchas confusiones, incluso de parte de las mismas agencias. Los clientes comenten el error de pensar que todas las herramientas funcionan para todas las estrategias o cualquier marca, cuando no pasa así.
Cada marca debe ser estudiada y analizada por los expertos para así tomar la decisión de cual estrategia será la indicada para darle mayor visibilidad y alcance. Es por este motivo que vamos a ver las diferencias entre un publirreportaje y una nota de presa, debido a que puede que alguna de estas dos opciones sea la indicada para tu empresa.
Publicidad paga
Una de las diferencias más marcadas y obvias es que el publirreportaje se caracteriza por ser un tipo de publicidad paga, es decir, la marca le paga al medio de comunicación para promocionar su anuncio. En estos casos, el responsable de la empresa es quien decide qué tipo de contenido e imágenes saldrán en el sitio web. En el caso de las notas de presa, no existe dinero de por medio.
Publicidad directa
Cuando hablamos de una nota de prensa como medio para promocionar una marca, debemos recordar que esta sigue siendo parte del contenido del editorial o sitio web, por lo que no se considera una publicidad ante la ley. Por otro lado, un publirreportaje, en la mayoría de los casos, debe estar señalado como un contenido publicitario. El lector debe estar consiente que está leyendo una publicidad.
Interés personal o colectivo
Un publirreportaje se publica siempre que ambas partes, tanto el medio como el anunciante, estén de acuerdo con una tarifa establecida. Sin embargo, una nota de presa es publicada luego de estudiar si la información a compartir será de interés para sus lectores. Es en este momento, cuando debe resaltar la destreza del profesional que realice este texto.
Objetivo
Para escoger alguna de estas dos herramientas de comunicación, es importante que conozcas el objetivo de cada una. El publirreportaje busca introducir un producto o servicio al mercado, lo que induce a una compra directa. Por otro lado, la nota de prensa está hecha para darle un valor a la marca, posicionarla dentro de las mejores, construir un prestigio y así hacer que el consumidor la tenga siempre presente.
Es normal que estos dos términos puedan llegar a confundir, es por eso que es de gran importancia tener en claro sus diferencias. Sin embargo, con una buena estrategia, tanto el publirreportaje como la nota de prensa, pueden trabajar en conjunto. De ser este el caso, se debe estar consciente de los resultados que se obtendrán de cada uno.
Beneficios del publirreportaje
Si ya estás considerando integrar esta herramienta a tu estrategia de marketing y comunicación, es necesario que sepas todos los beneficios que puede aportarle a tu marca. Es por eso que hoy te mencionaremos algunos de los más destacados.
Integración natural
Seguramente ya debes estar acostumbrado a todos los anuncios y publicidades que aparecen cada día en tus redes sociales, cuando visitas páginas webs o incluso cuando estás pasando el rato en tu juego favorito. Este bombardeo de publicidad, ha hecho que los consumidores desarrollen cierta selectividad, por lo que ya no le prestan atención a cualquier promoción que aparezca en sus pantallas.
El publirreportaje te ofrece el beneficio de presentarse como una pieza de contenido que se integra con mayor naturalidad, es decir, forma parte de la experiencia que está viviendo la persona al navegar en internet e interactuar con otros usuarios. Este es un punto orgánico y natural que disimula la acción publicitaria ante el lector.
Valor del medio
Cuando una persona lee una información, en la mayoría de los casos se fijan en el medio que la compartió, de esta manera deciden si confiar o no en lo que están consumiendo. Esto mismo ocurre con la publicidad. Al crear una estrategia con un publirreportaje, es de vital importancia tomar en cuenta el valor del medio que se va a seleccionar para esta acción.
En otras palabras, una vez que una marca anuncie su producto o servicio con un determinado medio de comunicación o página web, automáticamente el consumidor establece una relación de simbiosis entre ambos, y la misma autoridad y relevancia que le da al medio, lo tendrá la marca promocionada.
Tomando en cuenta lo anteriormente mencionado, una buena estrategia podría desarrollarse en un medio o portal web que esté relacionado a los intereses de mi público objetivo. Por ejemplo, si tu marca es de ropa deportiva y te anuncias en un medio deportivo, estarás llegando directamente a tu target.
Profundidad y detalle
Aunque en la era digital es mucho mejor sintetizar y ofrecer un contenido directo y al grano, a veces se necesita complementar la información para brindarle más confianza al consumidor, y esto lo puedes lograr con un publirreportaje. Con esta herramienta, podemos extendernos y profundizar un poco más en el detalle de nuestra marca, mostrar los valores y enriquecer la manera en la que estamos comunicando.
Objetividad
Al promocionar una marca a través de un publirreportaje en un medio digital, es muy probable que este sea bien recibido por los lectores, debido a que ellos asumen que fue escrito bajo la imparcialidad y objetividad de un periodista. Sin embargo, algunos consumidores reconocen inmediatamente que se trata de un anuncio publicitario, y aquí es cuando el trabajo del redactor debe destacar para que, aun así, no pierda efectividad.
¿Por qué los sitios web deberían de utilizar los publirreportajes?
En primer lugar, debes de tener en cuenta que cualquier contenido escrito o visual es considerado como un elemento de valor para tu sitio web. Por ende, el publirreportaje para los sitios web aplican una información de valor que permite orientar a los clientes potenciales a la adquisición de un producto.
Por ello, cuando los publirreportajes se realizan no solamente en blogs, sino son transmitidos por un medio de comunicación digital. Te van a permitir grandes beneficios para tu sitio web en cuanto a autoridad y reputación de tu marca.
Además, estas herramientas periodísticas funcionan igualmente para otorgarle al público una prueba definitiva de la calidad y utilidad de tu servicio web. Y aún más los nuevos clientes y habituales se darán cuenta de dicho aspecto, al ver que tus contenidos han sido recomendados por medio de comunicación relevante.
¿Cómo crear un publirreportaje para tu sitio web?
Si tomamos en cuenta lo anteriormente dicho con respecto a los publirreportajes. Es el momento para que conozcas cuáles son los pasos básicos y sencillos para crear una estrategia exitosa de esta herramienta publicitaria.
Inicialmente, el primer paso que debes de abocar es estudiar a la audiencia del medio de comunicación que presta tu espacio. Básicamente, tendrás la tarea de comprender qué personas van a permitirte posicionarte en los motores de búsqueda. Debido a que, no todas las audiencias están habituadas dentro de los medios de comunicación.
Por ello, ten en cuenta que los medios de comunicación se categorizan por noticias en especialidades distintas, es decir que puedes dar tu servicio web a una audiencia especializada, ya sea en el sector tecnológico, financiero o de entretenimiento.
Seguidamente, cuándo continúes creando tu publirreportaje debes de percibir el estilo del medio, dónde se va a publicar dicho contenido. Después de todo, el publirreportaje es la pieza más importante para tu empresa. Por ende, el proceso adecuado es obtener un espacio popular para que obtengas mayores visitas.
Por último y lo más relevante para crear un publirreportaje exitoso es brindarle la mayor información útil al usuario. Debido a que, si tú esencial no se relaciona con la experiencia y aporte de calidad que ofrece tu empresa no determinará de forma adecuada el objetivo de tu servicio.
¿Cómo elaborar una nota de prensa correcta para tu marketing?
En el anterior apartado se describió sobre cómo debemos crear un publirreportaje adecuado, que en este caso estudiaremos de qué forma podemos llevar a cabo una nota de prensa, según la estrategia de marketing:
- Ten en cuenta enviar una nota relevante. Nunca debemos de redactar una nota de prensa donde no entendamos el objetivo general de la empresa y mucho menos al público al que vamos a dirigir dicha información. Por este motivo, se tiene que construir un documento que suministre toda la información útil y relevante del servicio web.
- No seas extenso y sé objetivo. Muchos internautas piensan que hablar tanto es carácter de un contenido fiel y conciso, lo cual es completamente innecesario y cansado para venderle un producto al público. De este modo, debemos enfocar una nota de prensa con una información objetiva, de tal manera que demuestre credibilidad y aporte datos fijos con grandes juicios de valor.
- Enriquece tu contenido. No solamente aportaras una buena información, también la apariencia del contenido es relevante para los medios digitales. De esa manera, tendrás una posibilidad de lograr resaltar información al añadir enlaces internos y externos. También, incluir en ciertas oraciones en negrita, agregar imágenes, de modo que obtengas un impacto por medio de los lectores.
- Redacta en tercera persona. Comúnmente las notas de prensa se redactan en tercera persona, debido a que forma parte de un periódico. Por lo mismo, si es un medio digital se seguirá esta regla, ya que es igualmente efectuado en los copys de venta.
- Recordar optimizar el contenido con SEO y procurar la ortografía. Cuida no enviar una nota prensa con errores ortográficos o gramaticales, ya que de esta forma tu contenido perderá su credibilidad. Por lo tanto, el texto digital deberá de estar optimizado con SEO, con el fin de mejorar la legibilidad y la visibilidad en los buscadores.
No olvides difundir tus notas de prensa y publirreportajes en otros medios
Mucha de la ventaja de la estrategia de implementar publirreportajes y notas de prensa en tu posicionamiento web va de acuerdo a la gran disfunción que desarrollas con estas herramientas periodísticas. Por lo mismo, no sólo dependerán de los medios de comunicación, sino que podrás transmitir tu contenido al público con otras alternativas digitales.
Es así como, la difusión de información se podrá aplicar con medios digitales como Email Marketing, que permitía divulgar la información sobre tu marca o servicio de manera directa en los correos electrónicos. Al igual, podrás invertir en difundir tus productos en blogs, ya que de esta manera podrás expandir la audiencia en otros sectores más personales. También puedes ayudarte a viralizar tus notas de prensa y publirreportajes al promocionarlos con Youtubers. Bloggers e influencers. No obstante, no olvidemos el uso de las publicaciones en plataformas especializadas, las cuales enfocan directorios de páginas web pagas o gratuitas dedicadas a las publicaciones de notas de prensa y publirreportajes.
¿Cuáles son las ventajas de los publirreportajes y las notas de prensa?
Hemos hablado sobre la creación de estas dos herramientas periodísticas, al igual que la relevancia de difundir dichos contenidos en otros medios digitales. Aun así, debemos de reconocer qué otras ventajas se incorporan en los publirreportajes y notas de prensa, para nuestros objetivos comerciales en nuestro sitio web.
En primera instancia, un beneficio de los publirreportajes es la ventaja de su estructura de publicidad y de artículos, esto a diferencia de otros anuncios normales que están acostumbrados los consumidores, al observar esta herramienta periodística les resulta diferente y los consideran más atractivos que un anuncio habitual.
Seguidamente, tanto los publirreportajes como las notas de prensa, atraen la atención de los lectores con su apariencia y construcción de artículos, sino que también aportan en escritos el mejor conocimiento objetivo de tu servicio web.
Después de todo, estas herramientas periodísticas son una gran promoción para aumentar las ventas. Principalmente, porque la gran mayoría de los medios de comunicación digitales son autorizados por los motores de búsquedas, lo cual genera que los mismos usuarios sientan que el servicio va a cumplir con sus necesidades. Y que además no sean engañados por publicidad inadecuada.
¿Cuál es la diferencia entre un publirreportaje y nota de prensa para tu sitio web?
Debes de reconocer que, en las estrategias de marketing en cuanto a los publirreportajes y las notas de prensas, no funcionan con igualdades en términos. Debido a que, los procesos se difunden de forma distinta de acuerdo a estas dos herramientas periodísticas.
Por esa razón, tú marca será estudiada y analizada por especialistas para así tomar una decisión correcta sobre cuál herramienta periodística será la indicada para darte mayor visibilidad y alcance. Es así como, a continuación, te explicaremos las diferencias entre un publirreportaje y una nota de prensa en el marketing.
La nota de prensa no es publicidad
Una de las diferencias más enmarcadas dentro de estas dos herramientas periodísticas, es que las notas de prensa no son publicidad ante la ley digital. Sencillamente, estos son documentos que promocionan una marca, pero a un nivel editorial, no con bases publicitarias.
Sencillamente, las notas de prensa son abocadas como un tipo de contenido directo, el cual se maneja como un artículo que estará en un espacio de prensa, gracias a un aporte mínimo de dinero.
Por otro lado, los publirreportajes son caracterizados por ser un tipo de publicidad paga, es decir, que tú marca habrá invertido cierta cantidad dinero a un medio de comunicación, para lograr promocionar un anuncio en especial con respecto a tu servicio web.
Asimismo, se enfatiza la diferencia de que las notas de prensa no son publicidad, sino que los publirreportajes son contenidos publicitarios conscientes para los usuarios.
Diferencias de tiempos de entrega
Cuando hablamos de la publicación de tu contenido como publirreportaje se realizará al momento de que se establezca una tarifa entre el anunciante y el medio digital.
No obstante, la nota de prensa será pública, cuando se verifique la información que compartirás con el público. Esta ejecución, será administrada por medio del medio de comunicación.
Objetivos de acuerdo al público
El publirreportaje tiene como objetivo introducir un servicio o producto al tráfico web a través de un anuncio y artículos. Sin embargo, las notas de prensa se crean para difundir una información valiosa de tu servicio, de forma que se logre construir una atención directa al consumidor.
Por lo tanto, estos términos tienen en común lograr posicionar tu contenido, pero con estrategias completamente diferenciadas entre sí. De cualquier manera, el publirreportaje como la nota de prensa puedes elaborarlas en conjunto, aunque con resultados completamente distintos entre cada uno. No te preocupes, en pensar cuál de las dos herramientas periodísticas es la mejor para ti. Sencillamente, adecuaras una de ellas según el contenido web que apliques como creador. De esa forma, adquiridas resultados correctos para tu posicionamiento web y tus ingresos.
Ventajas de usar una nota de prensa en tu estrategia de Marketing
Si estás pensando en crear una estrategia de marketing perfecta, no puedes dejar de aprovechar la nota de prensa para darle más visibilidad y alcance a tu marca. Conoce algunas ventajas que te ofrece esta opción:
Atraes más tráfico
Compartir tu contenido en algún medio o sitio web de prestigio puede atraer a un gran número de personas interesadas en tu marca, producto o servicio. Algo que debes tomar en cuenta es todo el alcance que tiene el internet, por lo que ya podrás pasar las fronteras y llegar a muchas más personas, incluso a nivel internacional. Además, si escoges el medio correcto, ese que vaya directo a tu público objetivo, tendrás mejores resultados.
Mejora tu SEO
Hoy en día, muchos medios digitales permiten agregar enlaces externos a notas de prensa, lo que te suma muchos puntos para mejorar tu posicionamiento en Google. Con tan solo contar con un enlace hacia tu página, en un portal web importante o reconocido, podrás ver resultados muy positivos en tu SEO. Algo que debes tomar en cuenta es la credibilidad y valor que le dan los usuarios a un sitio web bien posicionado.
Destaca en Internet
Muchas agencias de marketing solo se enfocan en la publicidad o promoción en redes sociales en tendencia, y olvidan por completo lo importante que es tener un lugar en el internet. Las notas de prensa, en su mayoría, se posicionan muy bien en Google, por lo que siempre podrás captar la atención mediática si las usas correctamente.
Resalta lo bueno
Si estás pasando por un mal momento con tu marca y necesitas resaltar todo lo positivo que esta ofrece, las notas de prensa son ideales para ti. Puedes obviar o restarles visibilidad a los puntos que no te interesen y crear una estrategia que le genere autoridad a tu empresa. En consecuencia, los resultados buenos serán más vistos que cualquier otro.
¿Cómo crear la estrategia perfecta?
Si están pensando que el marketing es una formula o una receta que le puede funcionar a cualquiera, estás equivocado. Como lo mencionamos anteriormente, cada marca o empresa debe ser estudiada por un especialista en mercadeo, de esta manera podrá comprender sus objetivos, qué quiere lograr, a quien le quiere vender y cuáles son los medios para cumplir con estas metas. Es de gran importancia entender que no existe la estrategia perfecta.
En MarcaGo contamos con un equipo de grandes profesionales que se encargaran de conocerte y conocer tu marca, de esta manera podrán crearte un plan que se adapte a lo que estás buscando. Contamos con redactores capacitados para crear el mejor contenido personalizado, el cual trabajará bajo tus requisitos y objetivos de tu empresa.
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